La preproducción, esa fase crítica donde se sientan las bases de cualquier rodaje, está experimentando un cambio radical gracias a la IA. Lo que antes dependía exclusivamente de la intuición y la experiencia humana ahora se complementa con herramientas tecnológicas que aportan precisión y rapidez:

Uno de los mayores hitos en la historia del cine fue la transición del cine mudo al sonoro, que comenzó con el éxito de El cantor de jazz en 1927. Aunque esta innovación técnica fue celebrada, la llegada del sonido provocó el colapso de la carrera de muchos actores y directores que no pudieron adaptarse al nuevo formato. El cambio fue tan drástico que estudios enteros tuvieron que reinventarse o enfrentar la bancarrota.

El minimalismo en publicidad se basa en la idea de eliminar lo superfluo para comunicar un mensaje directo y efectivo. Se apoya en el uso del espacio negativo, tipografías limpias y diseños despejados que permiten que los elementos esenciales respiren. Esta técnica no solo hace que los anuncios sean más atractivos visualmente, sino que también facilita la rápida comprensión del mensaje por parte del consumidor.

Uno de los cambios más notables ha sido el impacto directo del streaming sobre las salas de cine. Grandes estrenos como The Trial of the Chicago 7 (Netflix) y Wonder Woman 1984 (HBO Max) se lanzaron simultáneamente en plataformas digitales debido a la pandemia, alterando para siempre la distribución de películas. Estos movimientos han generado un debate sobre el futuro de las salas tradicionales, ya que las experiencias en casa se han vuelto cada vez más atractivas con la mejora de la tecnología doméstica, como televisores 4K y sistemas de sonido avanzados.

En 2018, Nike lanzó una campaña publicitaria que generó un gran impacto: el rostro de la campaña fue Colin Kaepernick, el exjugador de la NFL que había hecho historia al arrodillarse durante el himno nacional de los Estados Unidos en protesta contra la brutalidad policial y la injusticia racial. Este acto de desafío, inicialmente condenado por muchos, lo convirtió en un símbolo de la lucha por los derechos civiles y la equidad. Al unirse a él en una campaña, Nike no solo eligió un embajador controvertido, sino que se posicionó de manera audaz en un tema profundamente divisivo.

En los 80, la televisión no era solo un electrodoméstico; era el epicentro de la vida familiar y, por ende, el lienzo perfecto para las marcas. Con la llegada del cable, canales como MTV o ESPN ampliaron las opciones, y los anuncios dejaron de ser simples interrupciones para convertirse en eventos por derecho propio. Las empresas se lanzaron a producir comerciales más ambiciosos, aprovechando el auge de los horarios estelares.